《中国程序化广告技术生态图》2016年第二季更新发布

苍天有泪

　　2016年第二季度生态图如期发布，这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察，同时修正了我们一直以来判断不清楚的一个类别：SSP。我们决定将SSP与Exchange类别合并，形成新类别”程序化广告供应方”，简化生态图。

　　SSP故名思义，即供应方平台（Supply Side Platform），是应站在媒体方的立场为其提供收益优化和程序化售卖的的平台。但通过几年的观察，完全符合这个“教课书式”定义的、代表媒体方利益的、且具备独立可持续发展业务规模的公司在国内市场几乎不存在（如果有，请指点一下）。
　　曾经被本生态图归属于SSP类目下的公司多数并不是以SSP为唯一业务的公司，经仔细研究实际上多数运行的是广告网络的差价盈利模式，而并非“收益优化”模式。前者模式更符合中国市场的实际需求，并且各SSP多数将库存程序化售卖的能力以Exchange的形式加以推广，使得SSP与Exchange的边界日益模糊，一间“供应端”的公司整体上归属于那个业务领域，取决于你观察的角度，从媒体角度看，似乎是SSP；从DSP的角度看则SSP与Exchange没有重大差异。（当然，命名为Exchange的业务规模通常大于SSP）。不得不承认，这令人十分困惑，本编辑部觉得最科学的方法应该是从“交易”的立场出发，将Exchange, SSP 统称为“程序化广告供应方”。也许应该发明一个PSP（Programmatic Selling Platform) 来描述这个类别, 暂时似乎还是随俗比较好，不应再用新词汇给行业添乱了。如果业界高人有什么好建议，请不吝分享。
　　除以上变化外，这一期具体的更新有：

• Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方）：新收录微博广告交易平台WAX，陌陌广告交易平台，海云互通，聚告，还有Smaato(其实有不少中国区流量，它们CEO上周还来了趟中国）。
  
• Measurment & Analytics (监测分析工具)： 这个增长不活跃的类别本次有新公司加入，名字就叫Ad-Rating。
  
• Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术）新收录日系公司DAC，这个DAC在日本是蛮重视技术的，如果大家知道一家俄国的全栈程序化底层技术公司IPONWEB, 它们在日本的合资公司就是与DAC共同设立的。
  
• DSP (需求方平台）：收录了新秀公司图友科技；此外新增收录“隐形冠军”Avazu mDSP， 若以对接的全球移动程序化流量规模而论，在中国地区的公司中当属翘楚。
  
• DSPAN（扩展型广告网络）：这个类目下公司的新生和发展根本停不下来，新增收录：以Social CRM为程序化媒体运用切入点的时趣广告平台，业务领域十分广泛的珍岛，以及蓬景数字、青稞万维、联创云科、火龙果和掌游天下。
  
• Programmatic TV （程序化电视广告）：编辑部继续在摸索着理解这个形成中的行业，新收录了软硬结合的乐视、小米，还有飞立股份。
  

　　顺便问一下，国内有“程序化广播广告”的新创公司么？欢迎提供线索。下期更新将在2016年盛夏季节，请大家继续给我们指正和建议，通过微信公众号RTBChina、或邮件联系我们。（ecosystem(a)rtbchina.com）

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