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　　程序化交易相关概念解析
　　【致敬原作者：NiuGuoZhu - http://www.iamniu.com/2015/11/21/the-discussion-of-the-development-of-adexchange/】
　　　　程序化交易是展示广告市场的热门话题。全产业链的程序化交易平台，有DSP、SSP、Exchange，还有ATD。下面介绍下所理解的相关概念。
　　购买方式：
　　　　RTB（Real Time Bidding）：实时竞价允许广告卖家对每一次广告展示进行竞价，一旦竞价成功，广告就会立刻出现在网站中。RTB可以嵌入到任何一个DSP、SSP、Ad Network、Ad Exchange平台中。
　　　　- Open Auction：公开竞价，指所有的需求方平台均可参与此次竞价。
　　　　- Private Auction：私有竞价，指只有受邀的需求平台才可以参与此次竞价。
　　　　GD（Guraranteed Delivery）：合约式交易，即买卖双方约定、按照定价定量（或定返还比例）的方式在某个时间周期内发生的交易。
　　　　- PDB（Programmatic Direct Buying）：程序化直投。
　　　　- PPB（Programmatic Premium Buying）：程序化优选。
　　　　- PG（Programmatic Guaranteed）：程序化包断。
　　系统：
　　　　Ad Exchange：广告交易平台是一个开放的，能够将媒体和广告商联系在一起的在线广告市场。交易平台例的广告存货并不一定都是剩余流量，只要媒体想要提供的，都可以在里面找到。
　　　　DSP（Demand Side Platform）：需方平台是完全代表广告客户和广告机构利益，完全服务于需求方的平台。需求方平台可以使广告客户及代理机构更方便的访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。
　　　　SSP（Supply Side Platform）：供应方平台是完全代表供应方（媒体或者开发者）利益的平台，能够让媒体也介入广告交易，从而使他们的广告位可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
　　　　DMP（Data Management Platform）：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更高地定位。
　　　　PMP（Orivate Marketplace）：指提供给媒体或者广告主的一套用于支持广告程序化交易的系统，该系统支持RTB/GD等购买方式、支持投放渠道的管理及报告生成、财务结算等。所以，PMP是一套系统，是以一套已经对接了交易平台、DMP系统、支持各种交易方式的系统。因此，PMP可以看做是提供给媒体或者广告主的进入程序化交易的整合解决方案。

　　　　ATD（Agency Trading Desk）：代理公司的交易桌面。ATD是代理公司内部使用的程序化广告购买平台。ATD通过将代理公司的策略程序化，利用程序化购买的方式避免传统采购中人力成本过高的弊端，同时保证广告投放的精准性，减少媒介资源的浪费。ATD系统可以对接DSP、DMP及媒体等投放环节需要用到的各方。
　　DSP能力模型
　　【致敬原作者：NiuGuoZhu - http://www.iamniu.com/2015/08/09/dsp-capability-model/】
　　　　对一个成功的DSP公司而言，需要具备哪些能力？对于一个初创的DSP而言，需要具备哪些能力？随着公司的发展，需要增加哪些能力？希望下图可以给出一些建议。